PPC Landing Page制作：3种常见的着陆页类型和谷歌质量得分

首先我们需要了解什么是Landing Page，实际上并没有你想象的那么复杂，Landing Page是客户点击你的广告后到达的第一个页面，通常在这个页面上只有外出链接，能够让客户通过你的Affiliate链接来到商家的网站。

Landing Page与一个网站不同的是，Landing Page只是一个网站中的其中一页，它是你通向成功的桥梁。

评论页形式的Landing Page效果很好，评论样式的Landing Page包含产品或服务的评论行、业信息、产品比较及链接到商家页面的Affiliate URL。

Landing Page对推广产品非常有利，可以大大提高你的投资回报率，你通过Landing Page可以评论一个产品，提供高度相关的信息给你的客户，让客户不用再去考虑你推广的产品是否是他们所需要的，并使他们下定购买的决心。对于采用直接发送流量到商家网站的广告形式，在很多时候都达不到很好的效果。

单个产品的评论页

我们来看一个单个产品的评论页：

很多评论页都是共通和有效的原因很简单，对于在线购物来说，人们非常渴求在一个页面就找到他们需要的、足够的信息，人们不管是在网络中还是现实中买东西都喜欢货比三家。

如果你能提供给他们相关产品的比较和有质量的评论，那么他们就不会再花时间去别的网站去研究其他的产品了，在这种情况下你就能帮他们下定购买哪个产品的决心。

多个产品的评论页

一个有效的评论页由多个部分组成，每个部分都非常重要，把他们加在一起才是一个完整的评论。

看一个多个产品的评论页。

在评论页放置3到7个产品评论，不要太多或太少，并要保证页面看起来很美观，合理的放置图片和评论内容，如果贪多想一次到位，放置太多的产品评论，影响到了页面的美观则可能适得其反。

首先要抓住访问者的眼球，这决定了他们是否愿意花时间继续在你的网站上停留。如果人们来到你的网站看到的是大篇大篇的文字，而看不到任何高亮或者突出的文字显示，很难保证他们不会立即退出你的网页。

将用户关注的字句放在最醒目的地方，或者高亮显示在内容当中，让他们一眼就能看到，每一个关键卖点都要醒目，否则就容易丧失转换的良机。在文章的开头部分一定要包含搜索关键词和与内容高度相关的字句，这一点前面已经多次强调过，因为这实在是太重要了。

评论页的组成部分

简短的产品介绍

简短的产品介绍，介绍产品的优点，为什么它比别的产品好或坏好在什么地方，差在什么地方或者写下你的建议。不要从其他地方去复制这些评论，即使是偷过来的也要给它换张皮，用自己的语言来描述出来不要偷懒。

按特性分级

按照产品的特性来进行排名。可能包含整体排名、效果、退货担保、技术支持、保险、发货等方面的优劣比较来进行排名。给产品按号数来进行分级，这样你的客户可以轻易找到“最好”的产品，并购买产品。如果你自己对哪个产品是最好的都不清楚，那么你有可能失去这个客户，所以一定要选择出“最好”的产品排在第一位。

产品图片

放置相关的图片，有时候一张图片就会让客户决定购买你的产品，不一定就是你所推广的产品图片。比如，你推广的是make money online这方面的产品，贴上几张联盟发出来的支票是不错的选择。

商家的链接

设置一些不同类型的外出链接，将客户带到商家的页面去。很多时候新手都只在页面上放一个外出链接，通常都是排在第一号的产品，实际上应该为你所有的评论产品都放上一个不同的外出链接。要知道，在Landing Page上获得更多的点击，就有可能获得更多的转换。创建链接的时候采用 “Click Here to Buy Now” 或 “Click Here to Learn More”这样的字眼可以大大提高你的点击率。

Google的质量得分和惩罚机制

质量得分是谷歌对广告的一种评价，鼓励优质的广告链接到有价值的和相关的网站。

谷歌需要确保使用者得到相关的内容，不希望用户点击垃圾网站或没有价值的广告，否则谷歌将失去所有的客户。

为确保内容的优质，谷歌检查每个广告、网站和链接的质量。

如果广告页或着陆页（Landing Page）未达到标准，谷歌将会给它一个很低的质量分，我们称它为“Google Slap”（谷歌的耳光）。

谷歌的惩罚机制

谷歌将会把关键词的每次点击价格提高到1美元最高甚至50美元，同时广告的位置也会下降，直到你改进了广告的质量得分才会恢复。

有时还会将广告的着陆页设置到另外的域名上。

影响质量得分的因素

广告点击率–对广告被点击的次数和展示次数的统计。如果广告展示了 70 次，但只有一次点击，谷歌则认为它不是人们想要的广告，因此降低质量得分。

广告文字的相关性。宣传产品的文字是否准确？

关键词与所在广告组的内容相关性。

着陆页（Landing Page）的质量。

这是一些影响质量得分的主要因素，但如果查看谷歌关于这个问题的声明，会发现它们并不透露具体的细节。

谷歌也在不断的调整质量评分机制，虽然可以了解如何以最佳方式展示高品质的广告，但永远也无法知道确切的标准。

谷歌利用三种不同的方法来测试质量评分：

谷歌广告程序。

广告的历史记录。如果广告没有几次点击，它会迅速降低广告位置并且提高单价。

人工审核团队。

高质量的广告页（Landing Page）非常重要

如何撰写高质量的广告，将在后面的课程里讲解。这节课主要讲解广告页（Landing Page）的质量分，一个优质的广告页必须要写好关键词标签和H1标签。经验告诉我们， Google不仅考察单个广告页，而且评估整个网站与这单页广告页的相关性。

谷歌不仅要提供广告，更要为浏览者提供有价值的内容。谷歌认为整个网站内容相关、原创的内容和方便的导航是高质量的。

对于我们而言，一个简单的单页网站谷歌会给它很低的质量分，谷歌认为单页网站没有给浏览者提供价值。有证据表明，谷歌青睐经过SEO的网站，这些网站通常有较高的排名。因此，我们不要再建立单页网站。

看一个优秀的例子，广告页没有导航栏，不会分散浏览者注意力更提高了转换率，但是仍然可回到主页，它做的很巧妙，在页面的最下面添加了一个返回主页的链接。

避免重复内容惩罚

许多人使用同样的广告页（Landing Page）针对不同的关键词做优化，这样的话谷歌会认定为内容重复，降低质量得分。

解决这一问题的办法，是在网页中添加“no-index ”和 “no-follow”标签，这样做的目的是告诉搜索引擎不要收录这些网页，可以保持广告页的质量得分。

课程总结

在本课中，我们着眼于为您的 PPC 广告系列创建有效的着陆页面。我们研究了三种主要类型，包括：

单一的产品评论

多个产品评审在一个列表中展开

多个简短的产品评论

最后，我们学习了Google的质量得分和惩罚机制。