niche利基市场和相关产品都有哪些？

什么是利基市场？

利基市场是更大市场的一部分，可以通过其独特的需求、偏好或身份来定义，使其与整个市场不同。

例如，女鞋市场中有许多不同的细分市场或细分市场。素食女性的鞋子将是一个利基市场，大码女性的鞋子或护士的鞋子也是如此。

几乎每个市场都可以根据其成分的特定需求和偏好进一步细化或划分。一些最常见的定义利基的方法基于：

价格（豪华、适中、折扣）
人口统计（性别、年龄、收入水平、教育水平）
质量水平（高级、手工、经济）
心理（价值观、兴趣、态度）
地理（某个国家、城市甚至社区的居民）

选择专注于利基市场是一项战略性商业决策，它比瞄准更大市场的竞争对手更好地为特定客户群提供服务。让我们看一些例子。

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9 个利基市场示例（以及您可以销售的利基产品）

虽然您可能已经想到了特定的趋势产品，但您可以通过从利基市场开始，然后深入寻找可能适合市场的利基产品来增加成功的几率。在这里，我们将探索九个较大的市场，向您展示它们如何包含不同类型的利基市场和产品机会。

请记住，这份 2021 年利基市场和产品创意列表只是您开始寻找潜在利基市场的起点——您总是可以朝着完全不同的方向前进或在每个类别中找到其他利基机会：

有意识的消费者
健康与保健
宠物主人
LGBTQ+ 社区
旅行者
游戏玩家
房主
远程工作者
当地人

1. 有意识的消费者

可持续性已成为近来消费者的热门话题。根据IBM 的一项调查，近十分之六的消费者愿意改变他们的购物习惯以减少对环境的影响。

有意识的消费者的兴起为传统产品的纯素、环保和无残忍的变体铺平了道路。如果有一种产品经常被大众市场购买，那么很可能会有一小部分有意识的消费者愿意接受更环保的替代品。

过去，希望吸引这个利基市场的公司可能会将部分收益捐赠给某个事业，但现在大多数消费者也关心产品的采购和生产方式。

例如，Bee’s Wrap正在寻求用蜂蜡制成的选项代替塑料包装。这种食物储存的天然替代品不仅环保，而且对消费者来说更具成本效益，因为它是可重复使用的。

为有意识的消费者提供更多利基产品创意

可重复使用的吸管
零残忍化妆品
素食友好的服装
月经杯

2. 健康与保健

2020 年全球健康和保健市场价值达到 3.31 万亿美元。随着冠状病毒大流行引起了人们对健康的担忧，人们开始将幸福掌握在自己手中。

健康和保健是指照顾好您的思想、身体和精神。这个市场的一些细分市场是个人护理、营养、预防医学和替代药物。如果您从杂货店购买了无麸质产品，您就为健康和保健市场做出了贡献。

Happiness Abscissa通过销售香味在健康和保健领域找到了自己的位置。其产品包含特定的香味组合，可改善您的幸福感和幸福感。由神经学家开发的每一种香味都被包装在一个肥皂罐、蜡烛或香水中，顾客可以在需要提神的时候随时享用。

这个利基的产品机会是无穷无尽的：食品和饮料、美容和个人护理、皮肤健康、免疫、电子书等数字产品和食谱。即使您不必成为专家才能在这个利基市场开展业务，与专业人士合作为客户开发安全产品也是一个好主意。

3. 宠物主人

2020 年，仅美国宠物业务的总支出估计就达到 990 亿美元。在这个市场中，有很多机会可以在不同类型的宠物、生活方式等方面开拓细分市场。

Only Natural Pet是这个市场中一个很好的利基商业案例——它销售一切，包括天然食品、跳蚤和蜱虫驱除剂、户外装备、玩具和床等等。宠物主人可以访问它的网站，为他们的小狗找到他们需要的任何东西。

虽然大多数人拥有鱼、狗或猫，但也有独特的宠物，如马、蜥蜴、乌龟，甚至鸡，每一种都有自己的潜在机会。

为宠物主人提供更多利基产品创意

宠物相机可在您不在家时观看宠物并与宠物互动
GPS宠物追踪器
带有宠物照片的个性化产品
有机宠物食品和零食
宠物配饰和服装

4. LGBTQ+ 社区

LGBTQ+ 社区庞大，这些消费者拥有巨大的消费能力。据 LGBT Capital估计，全球购买力高达 3.7 万亿美元。

与这个市场建立真正联系的品牌最适合服务于这个利基市场。问问内衣品牌TomboyX。最初是一个 T 恤品牌，联合创始人 Fran Dunaway 看到了一个机会，可以磨练特定消费群体的需求，以销售“适合任何身体”的内衣。

面向 LGBTQ+ 社区的更多小众产品创意

专为 LGBTQ+ 亚群设计的妆容
引以为豪的设计
为特定体型设计的服装

5. 旅行者

消费者旅行的方式正在发生变化。事实上，旅行者的环保意识越来越强。根据 Booking.com 的数据，超过一半的人寻求可持续的选择，但很难找到。

这种差距为品牌提供了一个巨大的机会，可以通过可持续产品站出来支持环保举措。旅行者寻求的不仅仅是绿色选择。他们还寻找真实的当地体验、便利和长期旅行。

Nomatic是一个面向旅行者的行李箱品牌，尤其是注重功能性的数字游牧民族。您可以在整个业务中看到这种受众焦点，从产品到文案。

为狂热的旅行者提供更多利基产品创意

旅行内容创作者的智能手机配件
适合飞行常客的实用舒适运动休闲
为喜欢收集旅行经验的人准备的草图

了解更多： 什么是垂直市场以及您为什么要关心？

6. 游戏玩家

“游戏玩家”是一个笼统的术语，包含各种子集：手机游戏玩家、PC 游戏玩家、主机游戏玩家、桌面游戏玩家——不胜枚举。全球有超过 27 亿活跃游戏玩家，其中近一半将钱花在他们的爱好上，预计到 2023 年，这个行业的价值将达到 2000 亿美元。

Shazim Mohammad 推出了他的在线商店Glorious PC Gaming Race，其产品专门针对 PC 游戏玩家。它已经成为一个基本靠自动驾驶运行的七位数利基业务。

尤其是移动游戏正在占据主导地位，占据了 91% 的市场份额。此外，进入市场的女性比以往任何时候都多，这一趋势没有任何放缓迹象。

在此类别中，您还可以根据流行类型（如第一人称射击游戏）或游戏机（如 Nintendo Switch）细分市场。

为游戏玩家提供更多利基产品创意

适合长时间游戏的人体工程学产品（控制器、椅子、防蓝光眼镜）
个性化控制台、控制器等的贴花。
T 恤参考了游戏玩家文化的各个方面
手游玩家配件

7. 房主

房屋所有权正在发生变化。过去的常态已不复存在，一部分美国消费者正逐渐远离房屋所有权。造成这种情况的原因有很多，比如生活成本上涨和工资跟不上。

因此，不仅房屋所有权在不断变化，作为房主的定义也在发生变化。由于通过Airbnb和VRBO共享房屋的出现，房屋越来越多地变成投资物业或共享空间，从而产生额外的被动收入。

这为8 月为房主推出自己的无钥匙进入和家庭安全产品系列铺平了道路。主要功能之一是访客访问，允许主机在指定的时间段内授予租户访问权限。

为房主提供更多利基产品创意

家庭安全摄像头（家用、门铃、智能家居设备等）
小公寓的家具/家居装饰
为租房者提供的家庭解决方案（例如免钻孔百叶窗）

8. 远程工作者

远程工作者的兴起主要得益于两个影响：更多的个体经营承包商和更多的公司在与大流行相关的关闭后对远程团队的想法持开放态度。

这件事情是由很多原因导致的。一方面，允许员工远程工作可以提高工作满意度和生产力。这些工人的敬业度也更高，每周工作超过 40 小时的可能性是后者的两倍。那些走自雇路线的人通常寻求更多的自由和更好的工作与生活的和谐。

Gartner最近对公司领导人的一项调查发现，80% 的公司将允许员工在大流行后至少部分时间远程工作，47% 的公司计划允许员工全职在家工作。在普华永道对 669 位 CEO 的调查中，78% 的人同意远程协作将长期存在。

Freelancer At Work就是一个例子，一家公司为这个自由职业者的利基市场提供可以帮助吸引潜在客户的产品。他们出售笔记本电脑贴花，宣传您选择在哪里工作。

牢记这些远程工作者的动机和生活方式可以帮助您确定产品创意，以帮助他们和雇用他们的公司实现他们的目标。

为远程工作者提供更多利基产品创意

书桌玩具/装饰品
家庭办公室的装饰
适合喜欢咖啡馆工作会议的人的笔记本电脑配件

9. 当地人

即使是世界上最大的品牌也在通过有针对性的活动采用本地营销方法。理所当然：他们正在与消费者驱动的运动竞争，以支持当地的小企业。

但是，如果您只在网上销售，则很难在本地建立业务。幸运的是，电子商务卖家可以通过将他们的城市或国家视为利基市场来参与这一运动。

例如，服装公司Peace Collective成立于多伦多和多伦多的骄傲。该品牌已经扩展到吸引全国的加拿大人以及各种 NBA 球队的球迷。

为当地人提供更多利基产品创意

带有特定文化或城市口号的 T 恤
当地运动队的服装
特定城市景观的印刷品/相册