TikTok最新标签#BookTok掀新风潮，变成传统纸本媒体的救世主

TikTok 最新标签#BookTok 掀新风潮，变成传统纸本媒体的救世主你平常有没有阅读纸本书籍的习惯？你是否记得上次阅读纸本书是在什么时候？随着资讯越来越发达，在随时随地都能透过手机、网络就能接收世界各地的资讯的时代，影音内容同时也充斥在我们的生活，其中也包括爱书人士也能透过手上的电子产品，进而满足阅读的需求。

#BookTok 引发的阅读复兴效应

BookTok 风潮究竟从何而来，又是怎么创下超越其他社群媒体，以及达到如此高的商业效益呢？BookTok 风潮起初最先在英国发酵，透过TikTok 建立阅读社群，借此让用户透过拍摄趣味影片推广自己喜欢和推荐的书籍。

虽然这些短片长度短则不足十秒、长则不超过一分钟，但却意外带来超过10万册销量的惊人转换效益。而疫情无疑是这波BookTok 阅读复兴的主要推手，营造读书风气，让大家有契机重返书籍怀抱，也促进2020年的欧美书市在疫情中逆风而上。

#BookTok 的4个魔力分析

1. 活泼、多元、创意的内容

TikTok 一种非常有趣的媒体。使用者可以用「创造性」的方式嵌入、缝合、重复使用、复制和模仿其他帖子，让使用者乐于共飨拍摄，达到病毒式传播的效果。例如，「缝合」帖子允许使用者在自己的帖子中嵌入另一个帖子，以模仿、回应、批评或新增自式幽默来创造内容。

2. 精密掌握使用者口味的演算法

TikTok 透过使用者过往观赏影片的停留时间、互动细节、喜欢喝转发的帖子分析等，不断推送可能符合用户喜好、来自陌生创作者的影片到每个人的首页，让触及新粉丝变得更容易。不少尝试BookTok 的创作者都觉得TikTok 的演算法很友善，可以提供使用者意想不到的建议，基本上睡一觉醒来，影片观看数就从1千变几10万并非难事，有时还能达到上百万的好成绩。

3. 透过帖子建立受欢迎程度

基于第二点，TikTok 的名声相较于「创作者」个人受欢迎程度，更倾向是建立于「个人帖子」的受欢迎程度。抖音的页面设计为一点开TikTok，率先映入眼帘的「推荐」（For You）页面是大量未追踪创作者的影片，如果想单看「关注中」（Following）帐号还得另外点选。例如：澳大利亚BookTokker @hibas.library 的浏览量通常为数低，但他有一部关于「与宠物有关的书籍推荐」该帖子就超过15万，但哪时候他的帐号还不到两周，却已经达达到393k次浏览量了。

4. 连接看书爱好者

在疫情的影响下，人与人之间的互动变成了渴求，也让BookTok成为爱书人的线上取暖圣地，这也是致命的关键吸引力。透过一部部影片开起线上读书会，不只是书迷找到同好或同温层，大家也会纷纷为彼此影片给出建议，并相互讨论业配行情，成为一定规模的网红生态系。而这种分享可当作「同伴教育学」来探索：在这过程，年轻人教同龄的朋友他们热衷于的东西和领域分享。

#BookTok 扭转阅读书籍的环境，成为跨媒体共好的意外

原本因为时代而逐渐落没的出版产业，也因为这波BookTok 风潮而有了生机，更多出版商、书店、作者等都把握和BookToker 合作的机会，让自己能够原地二次复活。而BookTok 的受欢迎程度反映了疫情的时代精神，为年轻人提供了一个数位空间。透过这种分享自己热爱的书籍，并卫自己的阅读习惯感到自豪，同时也激励其他年轻人一起享受阅读，实为带领影响他更多人响应阅读的趋势。