Adwords跑Offer入门级教程

准备工作:要想用adwords跑offer首先必须要有账号，这个直接注册谷歌账号即可。由于谷歌是预付款形式，所以注册完账号后还必须得先充值才能投放广告生效。在adwords的后台里面有一个“结算”选项，点击里面的“结算信息设置”，然后选择“中国”，然后点击“继续”。中国的账号有两种付款方式，一种是直接用银行卡，一种是银行转账。一般选择用银行卡比较方便。

这里注意一点：转账后一般会显示还没到账，其实是已经入账了的，系统缓存而已。点击后会有谷歌的条款选项，点击同意即可。然后根据你自己的银行信息填写相关信息即可开启账号。一次充值金额看个人而定,建议不要一次充几万， 免得账号出现被调查等异常状况的话，返款过程比较漫长，一般是30-60天后，我们一般每天提现500元 - 1000元之间。

中国账号需要自动扣除6个点的税收费用，这其实是不合理的，等于把税务成本转嫁到广告主这边了; 美国账号不用交6个点的费用，不过我们在国内，还是建议中国号操作，香港账号貌似也不用交此费用，但验证用户信息可能会有麻烦，我们没有尝试香港账号，提现可用银行卡与信用卡。

如下图:

账号注入资金后就可以开始制作广告了，在你的广告生效前，谷歌会有人员审核你的广告，所以一定要确保你制作的广告符合谷歌的政策，否则你的账号如果因为多次不符合政策的话会被K掉。下面具体讲讲如何制作一个广告。

首先，点击后台上方的“广告系列”，就会看到如下界面：

点击“制作首个广告系列”就会来到如下界面：

第一步就是给你的广告系列命名，这个完全是自己任意取，方便自己记忆管理即可。在“类型”选项中一般建议选择“仅限搜索网络”，因为这类流量比较精准，更容易优化以及带来转化; 右边建议选上“所有功能”。投放网络的设置默认即可。

在“设备”选项中，因为是跑mobileoffer，所以一-般选择“配备完善的网络浏览功能的移动设备”，高级选项中还包含“操作系统”、“设备型号”、“运营商和WI-FI”等选项。根据不同的offer要求，可以进行不同的选择。比如有的offer说明中明确表示只接受某一个运营商的流量，那么你在“运营商和WI-FI”中添加这个运营商即可。有的offer不接受WIFI流量，则要把WIFI流量排除。

如果offer中没有这类说明，你可以选择所有的设备和运营商，然后结合追踪软件测试出哪些设备、操作系统、运营商等等的转化较好，然后再根据你测试出的数据对你的广告做出调整以获得更高的转化率。

“地理位置”就是选择投放广告的国家了,你想在哪个国家投放广告就选哪个国家即可。如果我们跑特殊GEO的offer,还可以定位某地区直径多少米范围的都可以的.定位功能是很强大的。“语言”选项和“国家”相匹配即可。“出价和预算”根据不同的竞争程度，单价会不同。最初高的单价更容易获得展示量。预算的话就是你自己计划投多少了。“广告附加信息”里面提供了很多使用的扩展功能。不过对于跑一般offer的aff来说没有多大实用性。如果你跑的是pay per call类型的offer,可以选择“电话”项，然后将你从联盟后台拿到的aff link添加即可。这样的话别人看到这个广告点击后就会拨通电话。最后点击“保存并继续”就会来到设置广告语的界面:

第一步就是给广告组命名，然后开始制作广告。一个标准的广告包括一个标题、两行描述和一个展示网址，这些都是有字数限制的。所以在写这些内容时一定要仔细斟酌话语。

“显示网址”是显示在广告上的网址，“目标网址”是访客点击广告后到达的实际页面。广告语写完后就是添加关键词。如下图:

关键词有几种匹配类型，包括广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。不同的匹配类型会带来不同的流量质量和数量。具体的匹配区别可以参考ADWORDS官方的示例。

http://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=zh-Hans& from=6100&rd= 1

添加后广告信息后保存即可。这时你的广告会进入审核阶段,审核通过了就会直接投放。

Adwords的一些经验分享:

在adwords中并不是设置点击单价越高就越能排名靠前越能获得更多的展示量。Adwords会有一个参数来评价广告的质量，也就是“质量得分”，quality score，简称QS。QS越高，点击单价越低。

影响QS得分的因素很多，比如你BID的关键词和你的LP中关键词是否联系密切、你的点击率是否较高、你的LP是否符合谷歌所有的政策条款等等。

为了避免LP被谷歌认定为bridgepage，也就是“桥页”，你的LP应该有比较丰富的内容。如果你的LP只有很少内容，甚至只有几个图片，而你的LP上有导出链接(非类似第三方的支付网站)，那么谷歌就会认定你的LP为桥页而暂停你的广告并通知你修改，如果多次这样，就会K号。

在设置广告投放时可以选择在某个时间段投放，这样可以更好地控制你的预算和QS等等。因为如果你的广告在美国半夜审核通过并开始投放的话，这会美国那边上网的人较少，也许你的广告展示了几千次都没一个点击，这样你的点击率非常低，对你的排名和QS有影响。.

上面说到，并不是单价越高，排名越靠前越容易获得展示量。这里举个例子说明。比如A/B两个广告商共同BID一个关键词，A出价3美金，B出价1美金。但是B的广告语写得较好，点击率高达4%，而A的点击率只有1%。那么同样展示一千次，A有10个点击，每点击3美金，需付给谷歌30美金。而B则有40个点击，每点击1美金，需付给谷歌40美金。所以很明显谷歌是会给B更多展示量的，因为他的点击率高。谷歌在给B广告商更多展示量的同时会降低他的点击单价。