Instagram Reels该怎么玩？4大内容主题助品牌把握流量红利！
「未来想诉说品牌故事，或许短视频最为合适。」
Instagram Reels（以下简称IG Reels）连续短片功能用户可透过录制15-90 秒的短片，加上滤镜、特效、音乐等元素，打造独一无二的个人化短影音，据其母公司Meta指出，IG Reels功能自2020年在国外上线后，已是旗下成长最快的内容形式，这也反映出未来短视频营销将会是兵家必争之地。
随着各大社群平台开始了短视频的军备竞赛，争夺「注意力」便是品牌行销的当务之急，把握新功能推出及消费者新鲜感的流量红利，不断地测试成效以拟定策略，将是下半年度店家们可以尝试的方式，而如果你还在观望是否要开始经营短视频，不妨阅读完这篇文章，或许你会有更多想法。
先来说说IG Reels是什么？
Reels 就是「连续短片」的意思，市面上与之相似的莫过于TikTok 抖音及YouTube Shorts，而它也有别于IG 限时动态（Story）有24 小时的时效性，Reels 能永久保留在个人页面（Profile）中，并且能够发布15-90 秒的影片内容形式，而IG Reels 目前提供了6 种创作工具（音讯、长度、速度、版面、计时器、特效）给用户制作短视频。
此外，Reels 也有专属的分页（Tab），让用户能够在Reels Tab 中浏览来自世界各地的短视频，用户只要看完一则，便能上下滑动来连续浏览更多视频。而这时候你可能会很好奇，那这跟TikTok 抖音到底有什么差异，编辑为你整理了以下比较（若有更新会在修正于此表中）：
| 项目 | Instagram Reels | TikTok |
|---|---|---|
| 视频长度 | 最长能发布90 秒的短片 | 最长能发布180 秒的短片 |
| 配乐 | V，内建音乐库 | V，内建音乐库 |
| 滤镜& 特效 | V | V |
| 文字& Hashtag | V，部分互动贴纸亦可用 | V |
| 音效& 配音特效 | V，可加入但效果器目前数量较少 | V |
| 加减速拍摄 | V | V |
| 计时器 | V | V |
| 美肌美颜 | 无（仅能套滤镜） | V |
| 影片对齐提示 | V | 无 |
| 编辑相簿中视频 | V | V |
| 下载视频至装置中 | 仅能下载自己的视频，且无浮水印，且因音乐版权会是无配乐的格式 | 可下载自己跟他人视频，可保留浮水印及配乐 |
| 投放广告 | V | V |
经营IG Reels有什么优势呢？
承文章一开头所述，现今想要触及更多潜在消费者，就必须加入这场吸引注意力的战争，同时Z 世代逐渐接棒全球消费主力之位，当这批数位原生的族群早已被爆炸资讯量消磨了耐心，简单又贴近生活的短影音便成为了聚焦他们目光的载体。
有鉴于此，TikTok 和YouTube早已开始布局短视频战场，更有众多研究调查指出，TikTok 有近九成的用户都曾因为这些短片而进行了冲动性的购物，可见短视频是具有强大导购潜力的。同时，根据美国国家生物技术资讯中心（NCBI）的数据指出，千禧世代消费者的注意力仅12 秒，Z 世代消费者更只有8.25 秒，所以如何抢占注意力经济下的版图，也是品牌能够在竞争中脱颖而出的关键。
那目前品牌经营IG Reels 有什么优势呢？
具有新功能的流量红利
相信这一点各位一定都知道，每次Meta 对于新功能推出时，势必都会希望更多使用者体验功能，而有发布过IG Reels 的人更可以自行观察，视频的触及有非常明显的差别，以编辑观察，光是以SHOPLINE 相关的既有IG 帐号发布Reels视频，就能有将近5-6 倍的观看次数，可见目前还是处在流量红利期。
多格式与平台同步曝光
Reels 发布时同步分享于IG 限时动态与Facebook 中，达到双平台多格式的曝光，这能让同一个内容产出能有不同载体的露出，增加品牌曝光机会。
这里也特别分享，IG 官方目前还是鼓励使用者在Reels 中原创内容，所以常会看见一些原本在TikTok 上的视频被搬移过来，这可能就会因为演算法而使其触及降低，因此若是想要曝光在更多地方时，不妨可以将Reels 下载下来后，再至各个社群平台上传，调整成适合该平台的内容与格式。
发挥短视频导流与导购力
短视频本身就是一个品牌能说服消费者的一种武器，因此如果你已有设定好Instagram Shopping 功能并绑定产品目录，便可以在Reels 中新增商品标签（Product Tag），让粉丝在观看Reels 时能直接连到商品页面。以户外用品品牌《AMOUTER》为例，就可以看到他们在视频中加入商品标签，提高社群转换率。
如何让品牌IG Reels为你获得更多流量？
在了解IG Reels 的功用及优势后，那品牌该如何来规划自己的短视频策略呢？其实不同产业的方向一定会有很大的不同，但综观目前常见的视频内容类型，编辑整理了以下4 种「适合品牌店家」做的内容方向：
一、团队生活分享：经营团队形象
IG 毕竟是一个培养粉丝以及与粉丝互动的平台，因此经营品牌及团队形象的内容也能激起粉丝的互动，像是团队工作日常、直播幕后花絮、老板真心话等，都可以让粉丝更靠近品牌，同时你也可以在Reels 中搭配一些互动性帖子（如票选、问答等），提升品牌内容互动感，建立与粉丝们的良好关系。
二、病毒式迷因、借势内容：扩大品牌触及率
时事话题类型的内容可以创造庞大流量，因此如果有热门话题适合品牌，都可以规划一则Reels 玩看看，而如果你在烦恼哪些呈现是比较热门的，其实只要看Reels 的音乐库中，就能看到各个配乐的使用次数，同时你可以挑选热门的配乐，检视这些配乐的视频都是在拍什么样的主题，来试着模拟拍摄一支。
像是A Winter's Ball这个配乐就可以看到多数用户借着「Hey～Hey～Hey～」来呈现不同打招呼的方式，简单有趣也让更多用户争相使用。
三、商品应用情境拍摄：增加销售
身为一个电商品牌，如果能透过Reels 带来更多社群转换那就再好不过了，因此品牌可以善用短视频来拍摄出商品的质感、使用情境等，借此提升转换的可能。举例来说，一个30 秒的商品介绍短片，你就可以这样做：
- 0-5 秒：塑造场景，呈现符合品牌调性的开场，如保养品品牌常以绿意盎然的景色开场。
- 6-10 秒：出现商品，拍摄商品细节、近照等，让人还未看到全貌就先产生兴趣。
- 10-20 秒：聚焦商品，呈现更多商品使用情境、功能画面等。
- 20-25 秒：强化产品的特点，点出其USP，可透过文字或画面呈现。
- 25-30 秒：放置你的CTA 引导购买。
四、知识性内容、使用者见证分享：提高品牌权威感
一直以来品牌经营内容行销，带给消费者实用的资讯是不可或缺的，如商品试用教学、或是跟品牌有关的主题知识，都能使品牌累积更多权威感，同时也可以与KOL/KOC 合作，不仅网红是强而有力的背书，更能够吸引更多潜在消费者，所以如果品牌平时就有在经营内容的话，不妨可以开始思考如何将这些能会转变成Reels 形式。
打造IG流量漏斗累积品牌追踪者
当品牌有了可以规划的Reels 主题后，就可以透过IG日志、限动及来打造你的「流量漏斗」，而究竟该怎么做呢？
Step 1：利用高触及的IG Reels吸引潜在顾客
透过刚刚提到的内容主题，规划出Reels以后，便有机会吸引到更多潜在顾客，这时候只要在Reels 视频结尾加入一些CTA，或是在影片中加入商品标签，将看到视频的人引导到你想要他去的地方，为他创造后续的体验旅程。
Step 2：利用IG Post详细介绍品牌
当潜在顾客透过Reels 进到你的品牌主页时，这时候你便获得了向他们自我介绍的机会，而除了透过视觉排版以外，贴文内容是否能传递出品牌价值、以及内容是否能吸引他们按爱心追踪，都是品牌可以去思考的，倘若你确实因为Reels 导流后获得更多人追踪时，即代表目前日志规划是能够聚集粉丝的，持续做下去便能累积更多潜在顾客。
除此之外，IG Post 也可以搭配Chatbot 来实现自动化行销，透过关键字留言回覆引导顾客查看品牌制作好的销售页面，提高顾客被说服的可能，而如果你是SHOPLINE 店家，便可以使用「IG日志销售功能」。
Step 3：利用IG Story深化品牌与顾客的关系
最后，当潜在顾客追踪你的帐号后，最能与他们频繁互动的便是IG 限动了，因此只要稳定的经营IG，时常透过限动与他们交流，就可以逐渐累积粉丝们的信任感与好感，借此深化品牌与顾客的关系，这也会进一步带动你在社群导购上的能力，而当你粉丝量体逐渐扩大后，搭配IG 直播等更直接的销售方式，就有机会提高品牌在社群上的转换率，成为稳定的收益来源。
总结
看完以上内容，你是否也想开始经营品牌的短视频呢？随着消费族群的壮大，未来短视频、直播等形式势必将成为他们更为熟悉的购物管道，因此品牌可以提前布局，赚取流量红利的同时也累积自身经验，等到这些内容形式成为主流行销工具时，各位便可以快速上手。