网站流量分析工具SimilarWeb，让你一窥竞品网站的流量布局

今天要介绍一下这款网站流量分析工具SimilarWeb，你可以利用它来帮助你判断您竞争对手网站的流量来源及流量布局。简单的说就是：『你可以透过它，看到你竞争对手网站的流量是来自于哪边。借此知道该去哪个平台分食你对手的客户、该在哪个平台下广告对你来说比较有利、应该与那些媒体谈合作…等。』

网站流量分析的重要性

一般在网络上做生意的时候，都一定会去做网站流量的分析，而分析上主要分成两种

1、分析自己的网站流量（流量进来后的优化）

在自己的网站上安装Google Analytics，分析网友到了你的网站之后的各种变化，例如网友都在首页停留多久、都喜欢到哪个文章页面看内容、在结帐页的中断率如何…等。这可以用来判断你要如何调整及优化你的网站，好让转换率可以提升。

2、分析竞争对手的网站（应该去哪边取得流量）

当你的网站已经调整好了，转换率也不错了，那这时候就应该要去做更多的曝光，为自己拓展更多的客户群。但此时会遇到几个问题

该去哪个平台曝光效益最好？

除了大家熟悉的Facebook、Google、Youtube…等这些大平台外，是不是还有一些适合你产业属性的曝光平台？

如果要做关键字广告，要做那些关键字较有效

…等

而解决这些问题最简单的方式就是，直接参考竞争对手的流量布局，看他们都在那些平台曝光、比重是如何。而这个时候SimilarWeb这个工具就可以派上用场了。

SimilarWeb如何使用

首先，先到SimilarWeb网站
网址：https://www.similarweb.com/

他有分成Free版跟Pro版，Free版不需要注册，你只要直接在上方输入你要调查的竞争对手网址就可以了。但我个人会建议你可以申请一个帐号，使用Pro版，他显示的资料更精准而且详细。重要的是申请帐号是不需要免费的！

点击右上方的Sing Up，并完成简单的注册流程就可以了。

接着你在上方把你要调查的网站网址输入之后，他就会显示相关的数据给你。我这边简单介绍一下大家比较常看的功能。

网站整理流量概况

我这边用一个交友APP的网站来做范例。左边会显示他这三个月网站的流量（是总和），以及电脑和移动设备浏览的比例，基本上现在应该都是手机占比较重啦。

接着右边会显示平均一个月的流量数，但我通常会看Monthly Unique Visitors，因为独立访问数才是

流量来自那些国家

通常是判断竞争对手有没有做其他国家的市场

流量渠道的来源

看对方的流量都是来自于社交媒体（Social）、搜索引擎（Organic Search）还是其他地方。

推荐流量（Referrals）

有哪些外部的网站外链过来，为这个网站带来流量。之前我有做过一个案子，我去分析竞争对手的网站才发现，对方跑到某联盟营销网站跟他们合作，为他们带来不少精准的客户，后来我也跑去跟该联盟网站合作。如果不是透过分析竞争对手的网站，我是不可能知道的。

搜索流量（Search）

这边可以看到对手在搜索引擎获取的流量，是自然搜索多？还是付费广告多？右边甚至可以看到对手如果是下关键字广告，他针对那些关键字。红框也可以切换付费跟自然搜索的关键字。

到这边应该把SimilarWeb比较基本的功能及使用介绍的差不多了，接着来谈谈大家可能比较在意的问题

SimilarWeb的准确性

这个问题应该是网络营销人在做网站流量分析的时候最关心的，因为数据的准确性也会影响判断。先说结论好了：『SimilarWeb是我用过，用来分析竞品网站最准确的软件了』。

虽然这种从外部分析网站的方式，没有办法像在自己的网站中嵌入Google Analytics一样，分析的这么准确，毕竟他并不是直接撷取内部的资料。不过SimilarWeb的确是我用过N款网站流量分析工具（包含Alexa）中，最准的一个了，而且也是目前市面上较多网络营销人在使用的。

包含连Walmart、eBay、Booking…等公司都使用他的技术。至于他背后的原理是啥我就不多说了他官网都有写。

最后，如果你现在正好想要增加你网站的流量、在思考要去哪边购买广告效益比较好，你可以赶紧利用SimilarWeb去一窥你竞争对手的网站，看看是否能够给你一些新的想法。