如何下标题？掌握这9大关键让你的文章增加4倍以上的点击量

文章标题就像鱼饵，好的标题可以吸引人们点击然后观看你写的文章内容。

换句话说，就算你的文章内容再好再丰富再有价值，没有一个好的标题，可能会很难吸引到读者点击。

图｜好标题与坏标题的点击量/ CoSchedule

根据CoSchedule的研究指出，标题下的好与坏，最多可以差到四倍以上的点击量。

虽然这项研究是针对英文的标题，但是下标题的原理其实中文与英文差不多，所以还是可以拿来参考。

以下我统整出9个下标题的主要技巧，教你如何下一个极具吸引力的好标题。

下标前的事前准备

1、先决定标题主轴再写内文

决定文章主轴再写文章，指的是先写下一个大概的标题，以免文章越写偏。

写文章的过程中，对于标题可能会出现更多想法，稍微修改可以，但不要改掉整个标题的主轴。

当你想写某个主题，通常会在脑海里构思文章内容。

有时候东想西想，或是资料越查越多的时候，直接写出内容的话，会很容易让文章看起来没有重点。

先决定标题主轴，绝对是对你跟对读者都有好处的。

对部落客来说，标题锁定了文章内容的方向，也固定了文章范围，不会因为想写什么就写什么而偏题。

对读者来说，标题等于是你答应读者要传递给他们的价值。读者一定是看到你的标题可以带给他们好处才愿意点进来。

文章内容就像是在给文章标题履行承诺。要实践一个还没许下的承诺是很困难的对吧？

先下标题再写内文就是这样的状况，定义好一篇文章的主轴，就可以更顺利、更专心地传递你的想法。

我自己写文章时，会常常回头去看我自己订下的标题是什么。这时候就会发现有些内容偏离主题了，可以立即修正。

2、写下几个候选标题

不要只想到一个标题就决定使用，尽量集思广益。很多博客在下标题的时候会写出三到五个标题，注意要紧扣读者重视的事物，同时不能偏离想表达的内容。

自己下标题的时候容易太主观，如果你能找到朋友一起脑力激荡那就更好了。

当然不用每次下标题初期都拉着朋友陪你想，自己列出几个标题之后请朋友看看，让他们选择最吸引他们的标题。

很多时候你会发现，朋友们选择的标题不是自己以为会中的那个标题，这时候问问朋友的意见，以他们的角度来看探究他们选择该标题的原因。

3、标题包含关键字

如果你还不知道的话，博客中的每篇文章都必须设定关键字。

对文章的SEO来说，只设定一个关键字，会比设定多个关键字来得好，因为更精确。

关键字请尽量放在一段标题接近开头的位置，会让Google爬虫更容易抓到这篇文章的主轴。

我们尽量不追求太广泛或太大的关键字，通常这些关键字已经被其他大站抢先占去了，我们不要跟他们硬碰硬。

尽量选择搜索量偏低、竞争力偏低、使用者意图强烈的关键字去下。这样的关键字我们称为「长尾关键字」。

举例来说，我想写一篇XX饭店推荐的文章：

关键字选择长尾关键字
❌ XX饭店
✔️XX车站饭店推荐

文章标题就会这样下：XX车站13间饭店推荐｜自由行旅客必须收藏的住宿清单

这个标题同时包含了「XX饭店推荐」、「XX车站饭店」。只要内容写得好，未来文章可以同时被排在好几个关键字之下。

4、在Google搜索锁定的关键字(看看对手都怎么下标题)

这是一个很棒的学习下标题的小技巧，毕竟知己知彼，百战百胜。

把已锁定的关键字丢进Google搜索引擎，看看排在第一页的博客文章标题都是怎么下。

能被Google排在第一页的文章一定有值得学习的地方。

当然文章内容、排版、叙事方式等很值得参考，但我们这篇文章主要放在标题的部分。

点开Google搜索引擎第一页的所有文章是我写文章前必做的功课之一。这有助于我了解目前网络上都有些什么资讯。

我可以知道哪些资讯是我文章也一定要放的；哪些资讯不足，我可以加进我的博客文章提升价值。

了解这些事之后，可以更精准的下标题。

下标题的实用技巧

5、利用否定词汇

有研究指出，在标题中使用否定、消极的词汇比使用正面词汇的效果好大概30%。

这是因为人们会受到「损失规避心理」的影响。

损失规避指的是：人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受，会下意识想知道如何避免这样的损失。

还有一个原因是正向标题已经被过度使用，人们对于正向标题越来越无感。

在一段标题中，使用「避免」、「绝不」等词汇，会比使用「最好」、「最棒」等词汇来的吸引人。

例如我写过一篇关于XX留学经验的文章，标题我是这样下的：

XX文化学校心得｜留学一年半以及4件后悔的事情！？

比起「XX文化学校心得｜留学一年半以及学到的4大经验」这样的标题，带有「后悔」的标题会更吸引人观看。

毕竟没有人想要花大钱出国留学却留下后悔或遗憾。

带有「学到4大经验」这样的文章标题虽然也不错，但有点老生常谈的感觉。

而这篇文章在「XX留学心得」、「XX留学心得」这两个关键字下都排在很不错的名次。

再举个比较简单的例子，以下两种标题，你会想看哪篇文章？

「减重须知！健身可以吃的10种健康食物」
「减肥减不下来？生活中你该避开这13种食物」

6、标题包含数字

可以比较以下标题，看看哪个标题更吸引你：

「英国研究证实：几乎所有高中生都有手机作弊的经验」
「英国研究证实：77%的高中生曾用手机作过弊」

「立刻就能学会的网站制作课程」
「5步骤带你轻松做出高质感网站」

「XX必吃推荐｜到底来XX该吃什么美食？」
「13间XX必吃餐厅推荐｜第9个没吃到后悔不已」

当读者快速浏览网站时，有数字的标题更能吸引他们的目光，这是因为比起纯文字，我们的脑袋其实更容易接受数字。

为什么会这样？让我们一一分析。

#1 增加文章可信度

很多文章标题可能耸动的词语吸引读者，但读第一段就发现标题与内容无关、或是太无聊时，读者很容易关掉网页离开。

在标题中放入数字，读者可以很快地知道他能在文章中得到什么。

例如有一篇文章的标题是「快速阅读的10个技巧」，就算里面有5种技巧不适合你，还有另外5种技巧值得一试。

当然，精确的数据本来就可以让可信度提升。

像前面举过的例子，「英国研究证实：几乎所有高中生都有手机作弊的经验」会比「英国研究证实：77%的高中生曾用手机作过弊」笼统许多。

#2 清晰的组织与结构

在写懒人包或是步骤类型的文章时，编号就是读者的一条简单的路径。

他们不用反覆确认现在是第几项、还有几项要读，因为你已经用数字帮他们编排好了。

现在很多人查资料都是用快速阅读的方式，明确告诉他们「这篇文章有5大步骤」可以帮他们快速整理出重点。

毕竟忙碌的人根本没时间一个一个字阅读文章对吧？

如果文章有目录（要加入编号），读者可以更轻松的查询他们想要的资讯。

永远要记住，多帮读者省一道功夫，他们会越喜欢、越信任你。

这里送你三个设定数字的小技巧：

✔️阿拉伯数字比文字更显眼。如「5成」与「五成」。
✔️小数字代表简单，大数字代表丰富。如「我靠3招减重20公斤」与「有效减肥的12个步骤」
✔️奇数比偶数更有真实感，如「这支股票让我比去年多赚111%」与「20%的人掌握80%的财富」

7、用词精准直接

许多人下标题的时候，会以为用模糊的字眼可以勾起读者好奇心，以为用华丽词藻可以凸显自己文学造诣而吸引读者。

其实这是错的。

大部分的人浏览互联网的时候速度非常快，第一眼看不懂的文章标题通常会直接忽略，不会愿意花时间停下来看懂你的标题在写什么。

网络文章也不是小说诗词，华丽词藻不是生活中经常使用的词，艰涩的成语也不是，没必要放入标题中。

重点就是站在读者观点下标题。

在我学会下标题的关键技巧之后，我会这样下标题：

✔️正确示范：
「7间XX服装店大评比！价格、款式、地图一次看懂」

8、使用括号或冒号

Google上的文章实在太多了，可以用一些视觉变化抓住读者目光。

像我经常使用垂直条（｜）当作标题与副标的格线。

而括号和冒号比较能提升点击率。

#1括号

美国网路广告平台商Outbrain及网络营销公司Hubspot曾经对330万条链接作分析，发现带括号的标题比没有括号的标题效果好38%。

【 】可以用来强调，例如：

【2021最新】XX必去懒人包｜15个绝对不能错过的景点

（ ）可以用来提示额外讯息，例如：

2022XX必去15个景点懒人包（含交通路线及入场费用）

#2冒号

冒号也能稍微提升点击率（约9%），也可以提高可信度或勾起兴趣。

9、使用疑问句

使用问句作为标题是一种策略。疑问句可以引起人们的好奇心。

例如本篇文章的标题叫做「如何下标题？掌握这9个技巧让你的文章增加4倍以上的点击率」。

点进来看的你是不是因为想知道是哪9个技巧呢？

使用疑问句的技巧，是你要确保这个疑问句并不容易解答，不是那种读者一看自己也知道答案的标题。

在众多疑问句中，「如何」开头的标题是很常见的标题之一，因为这样的标题很明显地给了读者承诺，保证在文章中给他们方法或诀窍。

所以，当你准备开始写新文章时，不妨试试看用「如何」开头的文章吧。

举例来说，你想写一篇猫咪饲料的文章，标题不要只下「猫咪饲料选择大全」，试试看加入「如何」：

「如何选择猫咪饲料？请避开这8种不健康的成分」

结论

下标题是一门大学问，好的标题绝对可以让博客的浏览人次增加。

需要特别注意的是下完标题之后，文章内容要紧扣主题，千万不要标题写A，内文写B，读者找不到他们要的东西会很快离开，严重的话也会无法被读者信任。

学习下好的标题不是一蹴可及的事，我自己也还在学习中。

可以在每次写文章前，想出5-10个标题做练习。（其实我看过有人会下20个标题再慢慢筛选）

在查资料、浏览网站、或是看新闻时，注意哪些标题有真正勾起你的兴趣，把其中的技巧学起来，下次用在自己的标题上。