Facebook Pixel（脸书像素）是什么？从好处、安装、到应用一次到位

你的网站有安装Facebook Pixel（脸书像素）吗？如果没有，那你一定要看完这篇文章，并且立即把Facebook Pixel安装上你的网站，因为这可以有效提升你在Facebook上做营销的成效。

如你所知，现在几乎全部的商家都会在Facebook上面做营销（曝光品牌、销售产品、与消费者互动）。而很多时候，我们会把客户引导到我们自己的网站，可能是官网、博客、购物网站，希望客户：

观看我们的文章
了解我们的产品内容
理解我们的品牌价值
在网站上购买我们的商品
…等

而这个时候，我们就会需要利用Facebook Pixel，来帮助追踪客户的行为，和优化营销、广告的效益，让整体的成效提升。

所以Facebook Pixel是什么？

对于第一次接触Facebook Pixel的人，一定会很疑惑这是什么，脸书像素？是一种影像解析的东西吗？不是的！其实Facebook Pixel是一段程式码，你只需要将他复制下来，并安装到你的网站上。

他就可以开始起作用。

而他的功用就像是「一台摄影机」。是的！一台摄影机。帮助你纪录访客从开始，到进入你网站的所有行为。而这些行为被记录下来后是非常有价值的。可以帮助你在后续做很多营销操作。

我们先来谈谈为什么Facebook Pixel这台摄影机这么重要。因为以往我们在Facebook上做广告的时候，其实是无法了解「访客进到网站后产生的行为」。这会导致很多盲点，让我们不知道如何去优化我们的广告和内容。

我举个例子，假设我今天要举办一个课程活动，希望透过Facebook广告在网络上卖出课程的票。我投放了一支广告，正常来说我要关心的数据有：

点击率
有多少人观看我的广告后，会点击到我的网站。如果这个数据太差，那就要修改广告素材，因为这代表图文或影片\不够吸引人。

页面浏览率
不是每个点击网站的人，最终都会看到你网页的内容。假设你网站载入速度很慢（例如点击后要跑30秒才能显示网站），那人们应该都等不耐烦，直接关掉了。这时候页面浏览率很低，你可能要考虑优化一下你网站的载入速度。

加到购物车率
有多少人看了你的页面，最终会把商品放入购物车准备选购。如果这个数据很差，那可能是页面文案不够吸引人，要修改。

结帐填表率
放到购物车后，有多少人去填写资料准备结帐。如果比率很低，那会不会是表单资料太多，或者介面让人填写起来太麻烦？

购买完成率
最后有多少人完成购买呢？如果很多人填表，但最后都没完成付款。那是不是他们需要更多的付款方式（例如分期付款…等）。

最终得知你的实际获利

如上述和上图所示，如果你的网站并没有安装Facebook Pixel（脸书像素）的话，那你在中间那一段的数据是完全看不到的。这会导致你无法「有效优化你的营销行为」。

因为你最多只能看到有多少人看到，然后有多少人点击。如果获利不如预期，你除了知道要改素材之外，没有别的办法。

使用Facebook Pixel为你带来的4大好处

1、追踪访客行为，并优化广告成效

这部分上面有提过了，透过Facebook Pixel（脸书像素），我们可以追踪访客进入网站的所有行为，这部分可以让你更清楚知道该如何优化你的「整个营销流程」，而不只是单单不断的改广告素材而已。

这个是广告后台的数据，他可以监控所有访的从进入到完成的数据！

2、掌握受众，对精准客户做再营销

你有没有一种经验是这样，就是当你浏览过了某一个网站的商品后，接着你会在一断时间内「铺天盖地的」看到这个商品资讯的广告，每天追着你，这个就是再营销。

事实上当你使用了Facebook Pixel之后，你可以针对那些「浏览过你商品的人」，持续的曝光你的商品资讯。因为你思考一个问题，如果有1,000个曾经浏览过你商品网页的人，他们一定比其他那些在茫茫网海中的人，对你的商品更感兴趣、对你们品牌更信任。

因为他们曾经接触过你，这时候针对这些精准受众，再一次的投放广告一定会更容易产生转换。

3、建立类似受众，找到高兴趣的潜在客户

做类似受众。这是什么意思？简单的说就是，假设有500个购买过你产品的人，你可以利用Facebook的机制，去找到几万甚至几十万以上的人，而这些人是与购买过你产品的那500人有相似轮廓的族群。

他们更容易对你的产品感兴趣。所以针对他们投放广告会更精准。所以如果您有安装Facebook Pixel的话，你就可以直接针对那些「购买过你产品的人」去做类似受众。为你的广告带来更好的成效。想了解更多，也参考Facebook官方关于类似受众的说明。

4、运用脸书系统学习机制，让广告成效稳定

Facebook广告有一个系统学习机制，当你的转换事件，到达50个以上的时候，Facebook会比较能分析并抓到对你的广告感兴趣的人，并且让你的广告成效更好。这就是他自身系统学习后优化的功能。

如果你没有使用Facebook Pixel的话，就无法针对像是：注册活动、购买商品、完成报名…等这些去做投递优化。而事实上如果无法让Facebook的系统做优化的话，那你的广告成效通常会很差。关于这部份的资讯，也一样也可以参考官方的说明。

Facebook Pixel安装教学

Step1、到企业管理平台，并找到「像素」

你要先进到你的企业管理平台（从这边：https://business.facebook.com/）。进到企业管理平台后，在里面的大选单中，找到「像素」这个选项。

STEP2、建立一个新的Facebook Pixel

你会找到要你建立新的Facebook Pixel的地方

STEP3、为你的Facebook Pixel命名

这部分就是输入该Pixel的名字和网址。命名上我通常会以该网站的名称做命名，因为像我管理数十个网站，自然也会有数十个以上的像素，此时好辨识的名称就会很重要，以免之后分不清楚。

STEP4、选择Facebook Pixel的安装方式

Facebook提供你三种安装Pixel的方式，你可以自行选择适合的那一种，不论是哪一种都可以。

第一种
如果你的网站是用Shopify、OpenCart、WordPress…等，这类CMS系统制作的，那可以选择这种方式，按照他的教学一步步的将Facebook Pixel安装起来。

第二种
如果你想自行用程式码安装的话。那就选择这个。点进去后你会得到一段Javascript的程式码。请将他贴到自己网站上去就可以了。

第三种
如果你有配合的工程师负责你们家的网站，那就选择这个，进入到网站后填入你家工程师的e-Mail，会将这段程式码传送给你的工程师，请他帮你安装即可。

STEP5、安装基底程式码、事件程式码

Facebook Pixel有两种，这两个都要安装。一个是基底程式码，这个是安装在整个网站之下的，安装上去之后，就可以开始追踪网站上的所有活动了。

另一个是事件程式码，这是用来追踪在网站上访客完成某些特定动作的，例如多少人把商品加到购物车、开始结帐动作、完成购买、注册表单、订阅内容…等，详细的说明可以参考官方说明。

如何确定Facebook Pixel（脸书像素）有安装成功？

安装完成之后，您想要确认一下自己是否有安装成功的话，你可以下载一个Chrome的插件，叫做Facebook Pixel Helper。（但前提是你必须要使用Chrome的浏览器）

接着到你安装的网站，并且启用这个插件，你就可以直接在右上角看到该网站是否有成功安装Facebook Pixel了。

到这边你应该了解Facebook Pixel（脸书像素）是什么，以及能为你在Facebook营销及广告上，所带来的好处。也了解安装的方法了。如果你还没有使用的，那就赶紧开始行动吧。