为什么要更新旧文章？最容易被忽略的SEO技巧

如果你已经开始思考是否要更新旧文章，那一定代表你已经写了很多篇文章博客了，真棒！

我们会跟博客一起成长，不管是排版、内容丰富度、文字表达能力等，文章通常都是越写越好。

很多旧文章在现在看来，对现在的你来说可能已经是一篇很差的文章了。

对于有些已经取得排名的旧文章，很多人会抱着侥幸的心态，想说反正排名不错，就一直放着不管。但其实这是错误的观念。

甚至有些人根本不知道旧文章需要更新这件事（绝对不是正在看文章的你）。

本篇文章要告诉你为什么我们应该定期更新旧文章，以及一起判断哪些是首先需要更新的文章类型。

1、为什么要更新旧文章？

我们希望获得Google的青睐，就要照着Google的规则走。

而Google是这样介绍自己的：「我们的使命是汇整全球资料，以供大众使用及带来效益。」

意思就是他们不只要统整所有的资料，这些资料还要对使用者有益处。

所以博客的旧文章如果没有定期更新，很有可能被Google认为越来越没有价值喔。

① 保持文章的新鲜度

再好的内容，都会随着时间流逝而变成旧闻。

新鲜度是Google判断文章品质的其中一项因素，定期更新旧文章可以确保内容维持在最新状态。

我们都知道Google的演算法时时刻刻在更新，就是为了带给全人类最实用的资讯，所以他们当然不会纵容资讯过时的旧文章占据搜索页面前面的排名。

例如，你在找旅游资讯的时候，不会希望看到的都是5年前的文章对吧？

更新旧文章的目的，就是将过时的资讯更新，让读者得到最新的资讯。

定期更新文章代表你提供了比竞争对手更有价值的内容，有机会让你的文章从数百篇文章中脱颖而出。

如何增加文章内容呢？

你可以增加更多有用的资讯、删除已经过时的资讯、增加自己的见解、提出更新颖的解决办法等。

② 增加新学到的SEO技巧

前面提到Google演算法与时俱进。

例如，2015年开始Google把行动装置体验变成SEO很重要的一环。也就是说随着科技进步，SEO计分的权重也会跟着有所改变。

你在写博客文章的路上，会学到很多SEO的新知识。

那在学到之前的旧文章怎么办？只能靠定期更新旧文章来做修改。

以上述行动装置体验的例子来说，假设我2010年就开始经营博客，我需要把2015年之前写的文章都用手机再看过一遍，确保使用者体验是好的，如果不好的话就要做更新。

③ 增加文章点击率

重新发布文章，代表更新整篇文章的发布日期，从Google搜索页面看可以看到最新发布文章的日期。

这么做可以有效地增加点击率，因为人们喜欢新的资讯。

如果你把某篇旧文章做大规模的修改、添加许多新的价值，你可以重新「发布」文章。

但是要特别注意，如果你只对旧文章做少部分的修改，甚至没有更改任何内容就重新发布文章，这是欺骗的行为，可能会导致Google对你的文章做惩处。

以我自己的经验，我修改某篇文章超过1/3以上的内容我才会重新发布新文章。

只做小修改的话，我只会点「更新」，然后在文章最上面标注文章最新更新日期。

④ 修复404网页链接

如果你点进一篇文章，点进文章提供的连结，结果都显示HTTP 404（代表该网址已经不存在），你的感受如何？

是不是会对该网站有点扣分，甚至会有点不太信任这个网站？

为了避免读者对你的网站有这样的想法，定期检查旧文章，看看里面有没有以损毁的连结也非常重要。

对于已损毁的连结，最好的方式是重新找一个连结重新连上，而不是直接移除。

因为外部连结也是SEO判断文章是否有价值的一部份。

当然一篇一篇文章检查，可能会不小心有遗漏的地方。

你可以下载Broken Link Checker这个插件，它会帮你侦测网站中所有失效连结。

2、如何判断哪些文章需要更新？

博客累积了大量的文章，其实从第一篇开始更新起并不是最有效率的做法。

以下几点可以让你筛选出应该优先更新的文章是哪些。

① 热门文章

怎么判断哪些文章是热门文章？

请打开你的Google Search Console，点选「成效」→「网页」，他会列出近三个月热门文章的排行。

可以把前10名的文章定义为你网站的热门文章，可以从这十篇文章开始更新起。

你可能会问：「都已经是热门文章了，为什么还需要更新？」

前10名的文章可能代表你的SEO跟关键字研究做得不错，网站中大部分的流量都是从这10篇文章来的，这些流量也极有可能流到网站中其他文章去。

你要好好保护这10篇文章，不断提供最新资讯、提升使用者体验，才能确保或提升它们在Google的排名，进而继续为你的网站持续带来流量。

② 点阅率＜4%的文章

点阅率的计算方法是「点击次数/曝光次数」。

我也会优先更新点阅率＜4%的文章，尤其是曝光量非常高但点阅率仍然＜4%的文章。

曝光量高点阅率低，代表这篇文章可能在第一页，但标题不够吸引人。

也有可能是关键字设定不精准，排名跑到其他关键字底下了。

你可以在「查询」的地方找到使用这是用哪些关键字进入你的网站，借此研究一下这些关键字。

③ 高点击率低曝光率的文章

因为高点击率低曝光率的文章照理说会比较少，所以定义标准应该由你自己来决定。

以我的旅游网站来说，我会将点阅率＞25%的文章定义为高点击率低曝光率的文章。

高点击率低曝光率的文章，可能代表你的关键字设得太小太精准了。

你可以做的调整是把关键字范围增大一点。

④ 高跳出率的文章

什么是跳出率（Bounce rate）呢？

跳出率指的是使用者进入一篇文章之后，没有点击网站中其他内部链接，就直接离开的数据。

在Google Analytics可以看到所有文章的跳出率。

这边要提醒一下，高跳出率不代表文章写得不好。

也有可能是因为文章写得太好了，使用者不需要你网站中其他文章辅助就找到他的答案。

所以不需要因为跳出率太高而压力大。

以旅游网站来说，跳出率＞80%都是很正常的事。

而新网站的跳出率通常很高，使用者会因为网站中没有其他内容而跳出。

以我的旅游网站来看，我会优先选择跳出率＞90%的文章进行更新。

要针对跳出率做更新，可以做的就是更换文章中的内部链接，把网站中的文章更紧密的连结在一起。

可以去思考一下，原本贴的内部链接跟这篇的主题是不是无关，所以读者才没有点选就直接离开。（新手常出现的状况是该篇文章根本没有内部链接。）

你可以围绕着该篇文章，创造出其它相关文章，然后相互链接，过两三个月再来看看跳出率是否下降。

⑤ 有季节性的文章

有季节性的文章是一定需要定期更新的。

以旅游来说，春天、秋天是固定的两个季节，我就会在这两个季节开始前两个月就准备着手更新文章。

挑出你网站中有季节性的文章，把预计更新日期事先记录在行事历上吧（我都使用Google Calendar的重复功能，这个功能每年都会提醒我哪些文章需要更新）。

⑥ 有优惠码的页面

如果你有在做联盟营销、广告，或是跟厂商有签约合作，你就要记得定期更新文章中的优惠码。

不要让读者使用到过期的优惠码却没办法使用，这样读着对你的信任度也会下降。

我在放优惠码的时候，就会同时把需要更新的日期记录在Google Calendar，不然真的很容易忘记。

3、结论

有些人会觉得新文章比旧文章重要，疯狂写新文章，完全遗忘旧文章。

其实更新旧文章对网站SEO排名来说是一件事半功倍的事情，我认为更新旧文章与写新文章一样重要。

这可以确保你的名次不会因为文章资讯太过老旧而被淘汰（掉到第一页之外），甚至会因为你有持续在更新文章而提升排名。

读者也会越来越信任你，因为每次来你的网站总是能得到一些新资讯。

如果你有在经营社群媒体，在更新旧文章也要记得把文章贴到这些社群媒体上。不只新朋友能受惠，旧粉丝也会因为你更新文章而得到价值。