2022年你不可忽视的7大PPC广告策略

2022年将成为付费搜索广告令人兴奋的一年，行销从业人员需要注意许多新趋势的出现。在这篇文章中，我们将看看今年最重要的PPC 趋势，以及广告商如何确保他们的广告活动在竞争行列中脱颖而出。

1. 善用「商品促销资讯」

随着美国和欧洲的通货膨胀持续飙升，世界各地的食品、天然气和许多其他产品价格正在上涨，消费者将更加积极地锁定相关促销。因此，如果在执行Google 购物活动时符合特定标准，广告商现在可以将“促销”、“优惠”或“降价”标签应用到他们的产品清单中。

Google 几个月前宣布了这项优化的功能，并指出这些“促销资讯”结果将比过去更加自动化和明显。这个新功能将根据用户的搜索和浏览历史，并结合相关优惠折扣，来为该用户推荐最适合的特价商品。行销人员可以善用这个功能与工具在这通货膨胀的时代达到销售的成功。

2. 建立「语音优化」的搜索广告

超过40% 的美国人口透过语音方式进行网路搜索，由于手机、或是其他类似Alexa 的居家电子设备等的饱和，这项数据将在2022 年迅速增长。

这意味着美国有1.35 亿人接触到来自基于语音的搜索广告。在美国，越来越多人正在使用语音进行搜索。研究显示，这些消费者大多要求当地服务，或是锁定附近的商家。

为了善用这一趋势，广告商将需要使用对话语言和“正在营业”或“在我附近”等关键字制作一些PPC 广告。由于行销人员需要在广告文案中使用更多的会话语言，长尾关键词将变得更加重要。在优化语音搜索的广告字词时，也经常使用以问题为导向的关键字。

3. 减少机器人和作弊广告

Elon Musk 正试图以约440 亿美元的价格收购Twitter ，但他认为机器人的使用率至少为20%，这明显高于Twitter 声称的不超过5%。对于任何使用过Twitter 的人来说，机器人的数量肯定要比官方数据高得多。Facebook 和其他社交媒体渠道也与大量机器人和假帐号产生冲突。

这就深深影响了那些希望他们的广告被真人而不是机器人看到和点击的广告商。Juniper research 研究显示，由于无效的点击和机器人的泛滥，广告商预计到2023 年将损失1 亿美元。

尽管Google Ads 有一些防止造假的保护措施，但完全消除它可能会产生利益冲突，因为广告机器人可以为Google 创造可观的收入。广告商必须考虑采用独立的保护服务，以打击各种作弊造假行为并提高他们的广告活动成效。

4. 尝试新的转换目标

Google 于2021 年11 月1 日宣布推出转换目标。有三个转换目标：标准目标、帐号预设目标、自定义目标。

借助这项新功能，Google 会自动将可进行比较的转换活动连结到与特定业务最相关的类别中。接着，通过指定该目标内的哪些转换操作应该用于出价，那么广告商就可以针对转换目标进行优化。

设定好转换后，广告商应该定期检视，以确定他们希望在出价中优先考虑哪些转换操作，以及应将哪些转换目标定义为帐号预设值。

5. 为Cookie 的退场做好准备

1 月份，Google 宣布他们将在2023 年底前停止在Chrome 中使用第三方cookie。这项措施是为了提高隐私和网路安全性以因应用户需求。于此同时，苹果已经升级了iOS 的隐私保护，Meta 也在尝试新的隐私控管中心，涵盖所有应用程序。2022年，这将第一方数据推到了风口浪尖。

更具体地说，公司和行销人员应制定对应的策略来帮助搜集、管理和利用第一方数据。例如，来自行销活动（如电子邮件订阅、资源下载、销售等）的数据可能会被用作第三方数据的替代方案。

由于这对广告商产生了巨大的影响，Google 正在推出新的功能和技术来帮助广告商准确地报告和有效地定位他们的广告。

广告商应立即开始检视与评估这些对其广告活动的影响，以便为即将到来的变化做好万全的准备。

6.善用Performance Max (最高成效广告)

Performance Max 广告系列于2020 年10 月首次在测试版中提供，现在可供全球所有行销人员使用。

广告商向Google 提供照片、影片、额外资讯和标题，Google 则会将这些资讯进行整合并且配对到可以在搜索引擎、Google地图、Gmail 和YouTube 上任何可能显示的广告中。

最佳自动化功能可以优化您的广告预算和跨渠道出价策略，并且可以在您的后台和报表中查看成效。

此外Google 表示，到2022 年，智慧购物和当地广告系列都将升级到Performance Max。因此，电子商务和当地企业现在必须了解Performance Max 广告，才能从中获益。

7.元宇宙广告

尽管VR 增长趋势仍然缓慢，但围绕着“元宇宙”和虚拟世界的话题在2022 年仍旧大幅增加。Facebook 甚至将公司名称更改为“Meta”来重申这项技术将成为社交体验和人际联系的未来。

当今游戏中存在使用可穿戴耳机的广告，例如Meta 的Quest 设备，或者行销人员可以在仅需要手机或笔电的Metaverse 游戏中购买广告版位。

首先，广告商应联系专门从事这项技术的广告公司，例如Adinmo.com、NexTechAR.com。他们可以帮助您找出最适合您的PPC 或PPV 定价策略。希望吸引年轻受众的广告商应考虑成为先行者，并立即创建这些广告活动以吸引更多媒体关注。在它成为一个更大的行业之前在这个领域进行试验也很有帮助。

以上是广告客户在2022 年必须考虑的最新Google 广告或PPC 策略。必须时时跟上新功能和趋势，以提升和保持广告活动的成效。