SEO与SEM分别是什么？新手该如何入门操作SEO优化跟SEM行销

刚接触网络营销者，一定都听到过SEO与SEM，两者虽然都是利用搜索引擎提高网站流量，但在实际操作与优化的方向却是截然不同，我们就来谈谈两者间的差异，以及入门者该如何运用这些工具，为自家的网站带来更多流量。

SEO优化与SEM营销分别是什么？

SEO 搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization）

让网页的内容符合搜索引擎（Google、Yahoo…）的搜索逻辑，达到自然提升搜索结果中的网站排名。而排名越前面的网站，就会吸引越多访客点击，获得更多流量。

SEM 搜索引擎营销（Search Engine Marketing）

泛指在所有搜索引擎中需付费广告的搜索结果。最知名的像是Google 关键字广告、 Yahoo 关键字广告等，利用广告刊登，让更多搜索者点进网站。而SEM的收费方式多为「点击计费」，确保进入网站浏览者都是对你的网站感兴趣的客人。相较于SEO ， SEM 更能于短时间内达到曝光效果，但由于关键字广告竞争激烈，在费用上更要做好评估跟把关。

SEO 与SEM 的差异在于， SEO 是出现在自然搜索结果中。对于浏览者而言，这是搜索引擎的自然结果，而不是广告，所以点阅率会比关键字广告来得高。对于网站经营者而言， SEO 所带来的自然流量是长期且免费的，所以即使在累积时候会速度较慢，但仍是直得长期投资的工具。

SEO跟SEM两者孰优孰劣？又该如何搭配使用？

从上述的介绍中，很明显的可以看到SEM 与SEO 的差异：快/ 慢、付费/ 免费。对于初创企业来说，适量的SEM 广告投资是必要的，透过短跑式的广告投放，测试网站是否能带来生意是初期需要先确定的重点事项。

于此同时也必须要打好SEO 的基础，为长远的企业发展奠定基石。通常会建议在网站中建立Blog 分享行业中的知识，这也是所谓的「内容营销(Content Marketing)」，这是最容易吸引陌生但潜在消费者的好方法，同时也有助于提升网站的自然排名。

结合网络销售与内容营销最好的架站系统之一就是Shopify ，同时Shopify 也是非常适合的架站系统。接下来我们就教大家该如何在Shopify 中进行基础型的SEO 设定，为网站带来更多、更好的免费流量。

在Shopify 中该如何操作SEO优化

1.为每个页面撰写相对应的title及meta description

网页「title」和「 meta description」 是搜索引擎排名的重要关键，需要包含与网页内容相关的关键字。这两者可以帮助搜索引擎更加了解页面内容，让网页更有机会推送给有需要的浏览者，让搜索引擎将你的网页排名往前。虽然Google已经表示「title」和「 meta description」已不再是提升SEO 最关键的要素，但是一个好的描述会大幅提高浏览者点进网页的机率。

2.设定ALT优化网站图片

图片优化同样是提高Google和其他搜索引擎曝光度的另种方式。图片ALT标记了图像内容，不仅能让搜索引擎了解图片内容，同时也提供视觉障碍买家在浏览上的便利。当他们浏览网站时，萤幕阅读器（screen reader，朗读数位文字的软体）就会通过朗诵alt文字描述图像的含义。添加ALT标签时要注意：(1)简洁扼要，不要堆叠关键字(2) 按钮跟小图片不需要添加。

3.首页添加到产品页面的内部连结

网站首页为网站中心，也是最常被浏览的页面。在首页添加其他页面的连结，提供清晰易懂的网站架构，是最基本但也最常被忽略的重点。

如果商品多的话，可以在首页建立该商品系列的连结，切记重点商品与资讯都要能让访客在首页轻松地找到。Shopify帮助中心提供许多分类页及其创建方式的指南，建议务必要熟读。或者在首页添加搜索栏，方便用户站内快速搜索查找所需信息，这也是个很棒的方式。

4.删除网站重复内容

对于Shopify 或其他网站来说，如果网页内容被搜索引擎判定有过多的重复内容， 会被视为恶意灌水等「黑帽手法」，导致SEO 排名产生不利的影响，甚至有可能被搜索引擎惩罚。

建议经常性地测试网站，以确保内容没有过多的重复，或者也可以使用工具来测试重复内容。

站内重复内容可以透过「SEMrush」的「Site Audit」工具，找出内容相似度达八成的页面。站外重复则可以透过「Copyscape」检查。

5.提交「sitemap」到Google Search Console

「sitemap」网站地图是个说明网站内所有的网址、图片连结、影片连结…等的文件。最大的用途就是让Google的爬虫机器人读取档案，了解你的网站到底有哪些网页。因此提交「sitemap」对于SEO是相当重要的。

Shopify 商店会自动生成一个sitemap.xml 文件，该档案位于商店的根目录中，可以找找看example.com/sitemap.xml 之类的文件，并将该该文件提交给Google Search Console ，步骤如下：(1) 登录Google Search Console (2) 点击网站URL (3) 在左侧选择Sitemap, 点击Add/Test Sitemap。

6.安装Google Analytics分析工具

经营网络市场，不得不提的强大又免费的工具就是「Google Analytics」。能够协助经营者分析访客在网站上的行为，包括停留时间、最受欢迎的页面、从哪些管道抵达网页…等。要完全掌握「Google Analytics」很困难，但你至少可以现在就开始学习。

安装Google Analytics的步骤：

(1) 至Google Analytics 申请追踪码ID

(2) 登录Shopify 后台：Admin > Online Store > Preference

(3) 填写Google Analytics 的追踪码ID

文章总结：

上述介绍的方法，都是不用具有程式语言背景就能轻松设定的步骤。希望大家能透过这些小小但重要的Shopify 关键设定，可以有效帮助自己的电商网站SEO排名优化，并且可以获得更多自然流量，降低广告成本，为自己的电商之路踏出成功的第一步！