10个最重要的影响谷歌排名的因素，以及如何优化它们

当今的外贸营销离不开互联网，尤其是谷歌搜索引擎。

据统计，谷歌在全球搜索引擎市场大约占92%的份额，当然，还有我们熟知的其他搜索引擎，比如百度、必应、Yahoo、360等。

这些数据的背后，代表着各行各业海外买家的采购需求。

因此，可以说，做好Google SEO的价值就在于，在谷歌这个全球最大的搜索引擎市场（订单搜索市场），拥有好的排名，靠前的位置，同时也意味着询盘和更多的客户订单。

虽然我们控制不了谷歌搜索引擎运作方式，但是谷歌SEO仍然有很多方法，可以提高你的网站在搜索结果中的排名。以下是10个最重要的影响谷歌排名的因素，以及该如何优化它们？

本文从以下几个方面来介绍：

1、 什么是谷歌排名因素

1.1 技术因素

1.2 站内因素

1.3 站外因素

2、影响谷歌排名的10大因素有哪些？如何优化？

3、总结

在此之前，作为基础知识，让我们来重温一下之前分享过的谷歌搜索引擎基本运行原理。

什么是谷歌排名因素？

谷歌SEO(Search Engine Optimization)是优化你的网站使其尽可能排在搜索结果前几名的过程。当谈到搜索，我们使用Organic（有机、自然）这个词，这也反映出搜索结果是自然出现的，不是因为付费而展现的。这与PPC（pay-per-click）广告不同，后者是一种专注付费流量的营销策略。

而一个网站的SERP(Search Engine Results Page)排名由算法决定，算法考虑了谷歌认为重要的因素和指标。

我们永远不可能知道谷歌所有的排名因素，搜索引擎的算法在不断更新，很多排名细节甚至无从得知，但是SEO也并没有想象中那么复杂，只要理解谷歌算法的大方向，顺势而为就好。根据谷歌官方公布以及SEO业内多年经验和实践，谷歌排名因素可总结为三个方面：

一、技术因素（Technical Ranking Factors）：这些也会是搜索引擎考察你网站的一个方面，但是与网站的整体性能关系更大，而不是单个页面。

对于许多运营人员来说，技术方面的SEO运营很可能会让人望而生畏，因为你需要掌握网站结构以及内容管理系统（CMS）知识来进行网站排名优化，因此，修复技术层面的SEO错误通常需要运营人员和开发团队之间的共同努力。尽管这看起来有些复杂，但是一旦你的网站处于良好的工作状态，则不需要太多持续进行的SEO方面的维护，就可以达到稳定的排名效果。以下是一些可以提高你的网站排名的技术性策略：网站页面加载速度、在移动端的可用性、内链。

二、站内因素（On-page Ranking factors）：主要跟关键词和具体页面信息质量有关。比如，关键词定位、标题、描述、图像Alt标签、URL结构、页面内容质量。

三、站外因素（Off-page Ranking factors）：反应了你网站在站外的表现，其中，反向链接是谷歌考核的重点。站外因素还体现在你的网站在站外其他方面的影响力，比如社交媒体、网红营销和其他网站，但任何页面外SEO策略都需要有一个重点：

既然，我们已经了解了基础知识，那么让我们进入最重要的10个影响谷歌排名的因素：

10个最重要的影响谷歌排名的因素

1、网站和页面速度

没有人喜欢一个需要花很长时间去加载的页面，如果你问搜索引擎它们的想法，它也会同意这个观点。这就是为什么拥有一个快速加载的网站是技术型SEO的核心组成部分。在审查改进网站SEO的时候一定要时常记住这一点。

如果你的网站页面加载时间很长，你很可能会看到你的页面跳出率飙升，这会不利于你的排名。用户期待一个流畅的浏览体验，这就是为什么网页加载速度是一个重要的排名因素，

这里推荐两个测试网站速度的工具：GTmetrix （https://gtmetrix.com）、 Google PageSpeed Insights （https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/），后者来自官方。

这两个工具都是免费且简单易用的，对于提升网站速度来说都提供了有价值的见解，会让优化变得更简单。

2、在移动端的可用性

顾名思义，就是指网站除了在PC端可用，在移动端也要保证能够正常访问。

当爬取网站的时候，谷歌采用的是移动端优先索引原则，也就是说，搜索引擎评估一个网站的时候，它使用的是网站的移动端版本。

即便是你的网站台式版本是完美的，如果你没有针对移动端进行优化，那么搜索引擎的排名也可能不会乐观，谷歌SEO运营人员需要经常预览自己的网站页面以保证它们是在不同的设备上可以正常打开的，而不只是台式机上。

内容管理系统拥有内置功能，它允许你在发布网站之前去完成相应移动端的设置，此外，你可以使用免费的移动端可用性测试工具，比如Google’s Mobile-Friendly Test，它会为你提供分析和指导意见。

3、内链

正如之前提到的那样，搜索引擎通过爬取和索引你网站上的内容片断来运行，爬虫利用内链作为一个信号，来帮助它们正确分析和索引这些信息。

内链的意思就是指网站内指向一个内部页面的超链接。网站内的链接越是有序和紧凑，搜索引擎和用户越容易找到它们想要的东西。

为此，你必须注意每次创建新的页面或者内容的时候，所要链接到的页面。

一个常用的保持你的内部链接有序的方法就是创建主题集群。它的观点很简单，围绕特定的伞式支柱主题来创建内容。

比如，你正打算写几篇关于销售前景话题的文章，你的主要资源就是一篇终极指南类型的文章，它里面涵盖了一切关于用户要了解的销售策略的内容。接下来要将这篇“终极指南”文章里的每一个子主题都单独拿出来写一篇文章，比如，电话拜访技巧，最好的电子邮件推广模板，都应该链接到集群中的另一篇，并返回到你的主要资源上。

这个策略保持了所有你的链接在同一个话题上而且关系紧密有序。

它使得搜索引擎如此简单理解和索引内容，话题集群从用户角度讲也是有利的，它使得你的内容更容易引导你的读者，让他们意识到他们不必去多个网站就可以找到他们想要的东西。

以上的技术性搜索引擎排名因素和网站作为一个整体有关，而下面这些排名因素则跟具体的页面有关。

4、关键词定位

关键词是有效SEO策略的核心，它是人们在搜索引擎上寻找他们想要的东西的关键词。在开始为网站创建内容前，进行关键词调查是至关重要的。关键词是用户进入搜索引擎的源头，每个关键词都代表着不同的搜索意图。具有高价值的商业类关键词一旦做到了谷歌首页，其价值不可估量。

在你创建一个页面或者是写一篇文章之前，确定4-5个你想要的相关词，将这些关键词自然整合到文本中，并把他们插入到页面其他元素中。

另外，请时常牢记：

Always write for the reader, not the search engine.

总是为读者而写，而不是为搜索引擎。

搜索引擎是很聪明的，当运营人员为了搜索引擎优化而反复地在页面上添加关键词时候，它们可以识别出来，这叫做关键词堆砌，你的网站可能会为此受到惩罚。

不要因为想要排名更高而降低内容的质量，质量始终是谷歌的优先级，因此要专注于吸引人的，有价值的，容易让读者理解的内容。

5、标题(Title)

一旦你知道你想要排名的关键词，将它们插入到特定的页面位置很重要，比如标题和段落副标题，搜索引擎使用这些标签来了解页面是关于什么的，并且适当地建立索引。

标题标签就是展示在搜索结果页面中最重要的内容，见下文。

6、元描述(Meta Description)

元描述是一个短的描述，存在于网页HTML代码中。虽然它不会显示在页面上，但会出现在搜索结果中。在上图中，您可以看到以浅灰色文本显示的元描述。

尽管元描述不是主要的排名因素，但是谷歌有时会使用它来拉出一个特色结果片断。此外，它给搜索者提供更多的关于网页的信息，这可以增加点击率。为此，元描述作为谷歌搜索引擎优化项目的一部分仍然很重要，另外也要确保它准确地总结了页面上的内容。

7、图像Alt标签

如果你曾经在谷歌图片上有过搜索，你可能会猜到也有一个针对图片的搜索引擎优化组件，你网站上的每一张图片都需要带有一个Alt文本，也被称为Alt标签。

Alt文本有以下几个目的：

• 它会让依赖于屏幕阅读器来浏览网站的那些有视力障碍的读者可以访问你的网站。
• 如果你的图片加载失败，你的Alt文本会出现在它的位置。
• 它会帮助搜索引擎来理解图片并且正确索引它。
• 正确的优化Alt文本，可以让你的图片出现在图片搜索的首页，给你一次拥有更高排名的机会。

8、URL结构

网页URL可能看起来很简单，但是URL结构确实会对你的搜索引擎排名产生一些影响。一个包含许多混杂字符的杂乱的URL结构并不能很好地帮助搜索引擎了解这个页面。

相反，如果一个网页URL链接结构简洁、并且包含了目标关键词，那么它是一个对于搜索引擎友好的链接，这会为你的页面排名加分。

9、页面内容质量

我们知道，网页信息往往具有时效性，大多数内容都会随着时间的推移而失去它的价值。“2016年顶级销售技巧”不再适合于当今读者。而谷歌搜索趋势也会随着时间而变化，用户用来搜索你的内容的术语（关键词）也可能发生改变。当决定排名的时候，我们清楚谷歌仍然是重视新鲜度、准确性以及相关性。如果你的网站已经存在一段时间了，很有可能它里面有许多旧的和表现不佳的页面内容存在。

除了在网络上写一些新的内容，还可以用新的关键词和信息去更新过时的页面。从过去表现良好的页面（浏览量高、排名好）开始，用对于今天来说相关的关键词进行更新。一些文章可能需要全部重写，而另一些可能仅仅需要更新数据即可。当你更新这些内容的时候，通过用新的发布日期重新发布，将它们融入到你的日常内容营销中去，让他们重新焕发生机。

10、反向链接

反向链接也就是反链，它是一个超链接，链接的是你网站以外的页面，谷歌早在1996年，就发起了它的改变游戏规则的PageRank算法更新，该算法明确了反向链接数量和质量会是评价一个网站页面质量的重要指标，二十多年过去了，仍然是这样。

你是怎样得到反向链接的？我们接下来将分享“如何获取谷歌SEO反向链接”相关话题的文章，敬请期待~

总结

真正的谷歌SEO没有灵丹妙药。它并不能让网站排名一夜之间奇迹般地出现在第一的位置，尤其是对于有竞争热度和商业价值的关键词。

掌握了以上谷歌排名因素的同时，想要做好网站优化还需要谷歌Seor持续不断的努力，以尽可能保持你的网站的新鲜度和相关性。只有你的网站是功能性的，能真正为用户提供帮助，并且针对目标客户进行优化，你就会看到自然排名的增长。